Disney Yapay Zeka Destekli Reklam Araçlarıyla Reklamlarını Kişiselleştiriyor

Disney yapay zeka teknolojisini reklamlarını kişiselleştirmek için kullanıyor. Disney şirketinin, markaların reklamlarını belirli bir film ya da televizyon dizisinin sahnelerinin havasına uyacak şekilde kişiselleştirmelerine yardımcı olacak yeni bir reklam aracını güçlendirmek için yapay zekayı (AI) kullanmaya başladı. Reuters’tan Dawn Chmielewski’in aktardığına göre Disney’s Magic Words” adı verilen bu araç, Disney+ ve Hulu akış hizmetleri için yeni bir tür bağlamsal reklamcılığı tanıtıyor. AI ve makine öğrenimi kombinasyonunu kullanarak kütüphanesindeki sahneleri analiz edip etiketleyerek içerikleri, markaları, görüntüleri ve havayı tanımlıyor.

Disney Yapay Zeka Reklamları Kişiselleştiriyor

Disney’in kendi streaming platformları Disney+ ve Hulu üzerinde reklam veren markalara yönelik bir hizmet sunuyor. Bu hizmet, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini kullanarak, Disney’in film ve dizi içeriklerindeki sahneleri analiz ediyor ve bu sahnelerin duygusal havasını, içerdiği temaları veya karakterleri gibi özellikleri belirleyerek etiketliyor. Bu etiketleme işlemi sonucunda, reklam veren markalar, kendi reklamlarını, hedef kitlelerinin izlediği içeriğin bağlamına ve duygusal durumuna uygun bir şekilde kişiselleştirebiliyorlar.

Reklamcılıkta Yeni Bir Dönem

Omnicom Media Group, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands ve Publicis Media gibi dünya çapında lider reklam şirketleri, Disney’in bu yenilikçi reklam ürününün beta testine katılan ilk isimler arasında yer alıyor. Bu gelişme, reklamcılık sektöründe, genel demografik bilgilerin ötesine geçerek, izleyicilerin duygusal durumlarına daha doğrudan bir şekilde hitap etme imkanı sunuyor.

Disney+ ve Hulu’da Reklamlar Kişiye Özel

Disney’in reklam satışlarından sorumlu global başkanı Rita Ferro, bu yeni özelliğin, reklamların izleyiciyle daha güçlü bir bağ kurmasını sağlayacağını belirtiyor. Ferro’ya göre, “Disney’s Magic Words” aracılığıyla sunulan kişiselleştirilmiş reklamlar, izleyicilerin deneyimleriyle daha derin bir etki  yaratıyor.

Yatırımcılara Güven Veren Gelişmeler

Disney CEO’su Bob Iger, reklam destekli Disney+ hizmetinin, piyasaya sürülmesinin ilk çeyreğinde 1.000’den fazla reklam vereni çektiğini açıkladı. Bu, platformun reklam potansiyelinin güçlü bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.

Disney, Hulu’nun 2008’de başlattığı reklam destekli modelin başarısını, Disney+ platformuyla genişletmeyi hedefliyor. Şirketin doğrudan tüketiciye yönelik işlerden sorumlu başkanı Joe Earley, Disney+’ın piyasaya sürülmesiyle birlikte, özel olarak geliştirilmiş reklam teknolojileri sayesinde, akış hizmetlerinde reklamcılıkta yeni bir dönemin başladığını ifade ediyor.